Erid: 2SDnjd8aGDP
Первые четыре месяца 2022 года женская доля приложений для инвестиций в Оренбурге превышала мужскую не более чем на 1%. С мая доля женщин-инвесторов начала расти, достигнув 52,3% от общего числа пользователей площадок к началу 2024 года. С января 2022 года размер аудитории показывает впечатляющий рост: в 3,4 раза выросла женская аудитория приложений для инвестиций, в 3,2 раза – мужская. Таким образом, выводы исследования опровергают гендерный стереотип о том, что инвестирование в большей степени привлекает клиентов-мужчин.
Исследование позволило выявить и изменения в ядре аудитории с начала 2022 года по начало 2024-го. На январь 2022 года его составляли представители возрастных групп 35-39 лет (14,2%) и 40-44 лет (15,3%). Но за прошедшие 2 года видно перераспределение в сторону старших возрастных групп. На начало 2024 года основная масса пользователей также относится к возрастным группам 35-39 лет и 40-44 годам – 14,3% и 16,3% соответственно. И среди женщин, и среди мужчин лидируют инвесторы в возрасте 40-44 лет – 18,3% и 14% соответственно.
Такое равномерное распределение в разных возрастных категориях коррелирует с активностью использования цифровых продуктов. Ядро формируют группы, которые, с одной стороны, уверенно обращаются с digital-сервисами, с другой – интересуются биржевыми инструментами. В целом высокое проникновение тех, кто интересуется инвестициями, в разные возрастные категории обусловлено удобством приложений для инвестирования. Интерфейсы и функционал этих цифровых площадок крайне просты в использовании; к регистрации в приложении и открытию брокерского счета поощряют банковские офферы (первая акция в подарок); банки активно развивают обучающие программы для привлечения интереса к частному инвестированию.
По стране люди, обращающиеся к инвестиционным продуктам, распределены следующим образом: 18% – наибольшее количество от общего числа – проживает в Москве и области, 6,4% – в Ленинградской области, 5,5% – в Челябинской. Также в топ-10 входят Пермский край, Нижегородская и Свердловская, Ростовская и Воронежская области, Красноярский край.
Если смотреть на распределение всех пользователей по социально-демографическим характеристикам внутри субъектов РФ, то регионом с наиболее высокой долей женской аудитории стала Республика Бурятия – 61%, а среди мужской – Ямало-Ненецкий автономный округ (58,6%).
Оператор исследовал активность на площадках: «Тинькофф Инвестиции», «СберИнвестор», «БКС мир инвестиций», «Альфа-инвестиции», «Райффайзен Инвестиции», «МТС Инвестиции», FinamTrade, «ПСБ. Инвестиции», РСХБ-брокер. В исследовании рассматривались уникальные пользователи приложений среди всех абонентов Tele2, которые обращались к ним не менее одного раза в месяц.
Реклама ООО «Т2 Мобайл», ИНН 7743895280
